تحقیقی پیرامون آگهی های بازرگانی در روزنامه های کثیرالانتشار ایران طی یکسال (مهر 1346 الی مهر 1347)
پایان نامه
- وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه تهران - دانشکده علوم اداری و مدیریت بازرگانی
- نویسنده فرشته زریری
- استاد راهنما مسعود اهری
- تعداد صفحات: ۱۵ صفحه ی اول
- سال انتشار 1380
چکیده
بمنظور بررسی کمی و کیفی آگهی بازرگانی در روزنامه های ایران از 620 شماره ای که دو روزنامه معتبر کیهان و اطلاعات ظرف یکسال (مهرماه 1364 تا مهرماه 1347) منتشر کرده اند، 310 شماره به تناوب از هر یک از دو روزنامه انتخاب شد. در این 310 شماره جمعا 18625 آگهی منتشر شده است که آگهی صفحات نیازمندیها در این تعادا منظور نشده اند. از بررسی کمی آگهی ها نتایج زیر بدست آمد: 1- از نظر موضوع مورد آگهی، 7/46% از آگهی ها نوعی خدمت، 39/36% از آنها نوعی کالا و مابقی یعنی 91/16% آگهی ها نوعی موضوع متفرقه از قبیل بلیط های اعانه ملی و یا کتب و مجلات و روزنامه را موضوع آگهی قرار داده اند. 2- از مجموع آگهی ها فقط 7% توسط موسسات تبلیغاتی تهیه و تنظیم شده اند و مابقی آگهی ها بوسیله خود موسسات ذینفع تنظیم شده است. بعبارت دیگر در این گروه اخیر امضای آژانس تبلیغاتی در متن آگهی دیده نمیشود. 3- از نظر طبقاتی که پیام آگهی برای آنها ارسال شده است، در حدود 96/10% از مجموع آگهی ها برای تولید کننده یا عمده فروش ارسال شده و مابقی برای طبقات مصرف کننده مخابره شده است. در حدود 16/71% از اگهی های منتشره در روزنامه های مورد بررسی برای افراد در سنین کمال (از 25 سال ببالا) ارسال شده است. و بالاخره اکثریت آگهی های مورد بررسیی یعنی در حدود 04/89 درصد از آنها طبقات دارای درآمدهای متوسط را مخاطب قرار داده اند. نتیجه نهایی اینست که آگهی های بازرگانی در ایران اگرچه از نظر تعداد و کمیت در سالهای اخیر توسعه زیادی پیدا کرده لیکن از نظر کیفی، فنی و تکنیکی پیشرفت چندانی نداشته است. بطوریکه اساسا موضوع تحقیقات و مطالعات لازم درباره انگیزه مصرف کننده، انتخاب پیام و مدعای اصلی آگهی برمبنای آن انگیزه و نیز مطالعات دیگری درباره ساختن طرح، تصویر و متن مناسب و جالب در تهیه و تنظیم آگهی های بازرگانی ها مسأله ایست که بهیچوجه مورد توجه تهیه کنندگان آگهی ها قرار نمی گیرد و در نتیجه آگهی های بازرگانی و بودجه ای که صرف آنها میشود تا حدود بسیار زیاد غیرموثر و حتی در پاره ای از موارد اتلاف مقداری وقت و هزینه و انرژی است. لذا نتایج فرضیه این رساله را تأیید و حتی تاکید می کند. بدین معنی که نتایج حاصله در مجموع، این نظریه را که بطورکلی تبلیغات و آگهی بازرگانی در کشور ما از نظر کیفیت و ماهیت در سطح بسیار ابتدایی قرار دادرد مدلل میسازد.
منابع مشابه
چگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در آگهی های تلویزیونی ایران (از مهر 1390 تا مهر 1391)
آگهیهای تلویزیونی یکی از زمینه‌های مناسب برای مطالعات فرهنگی، به‌ویژه سلیقه‌های حاکم بر نحوة نمایش هویت زنان جامعه است. در این مقاله، چگونگی بازنمایی هویتهای جنسیتی با عناوین گوناگون و با رویکردهای مختلف، ازجمله نشانهشناختی و تحلیل محتوا بررسی شده است. چگونگی بازنمایی زنان و نقشهای محول‌شده به آنها که برسازندة نقش زن سنتی و مدرن هستند، موضوع این پژوهش است. در این تحقیق، روش نمونه‌گیری به‌ص...
متن کاملچگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در آگهی های تلویزیونی ایران (از مهر ۱۳۹۰ تا مهر ۱۳۹۱)
آگهیهای تلویزیونی یکی از زمینه های مناسب برای مطالعات فرهنگی، به ویژه سلیقه های حاکم بر نحوه نمایش هویت زنان جامعه است. در این مقاله، چگونگی بازنمایی هویتهای جنسیتی با عناوین گوناگون و با رویکردهای مختلف، ازجمله نشانهشناختی و تحلیل محتوا بررسی شده است. چگونگی بازنمایی زنان و نقشهای محول شده به آن ها که برسازنده نقش زن سنتی و مدرن هستند، موضوع این پژوهش است. در این تحقیق، روش نمونه گیری به ص...
متن کاملچگونگی بازنمایی زنان سنتی و مدرن در آگهی های تلویزیونی ایران (از مهر 1390 تا مهر 1391)
آگهیهای تلویزیونی یکی از زمینه های مناسب برای مطالعات فرهنگی، به ویژه سلیقه های حاکم بر نحوة نمایش هویت زنان جامعه است. در این مقاله، چگونگی بازنمایی هویتهای جنسیتی با عناوین گوناگون و با رویکردهای مختلف، ازجمله نشانهشناختی و تحلیل محتوا بررسی شده است. چگونگی بازنمایی زنان و نقشهای محول شده به آن ها که برسازندة نقش زن سنتی و مدرن هستند، موضوع این پژوهش است. در این تحقیق، روش نمونه گیری به ص...
متن کاملبررسی نقش آگهی های بازرگانی تلویزیون در ترویج سبک زندگی مطالعة موردی: آگهی های بازرگانی شبکة جم در زمستان 1394
هدف از این مقاله بررسی نقش آگهی های بازرگانی تلویزیون در ترویج سبک زندگی می باشد.در این راستا پس از مطالعه تحقیقات پیشین در این حوزه، از مولفه های سبک زندگی بوردیو به منظور ارزیابی مولفه های ترویج سبک زندگی استفاده شده است.مولفه های مورد بررسی در این مدل با تمرکز بر سه طبقه اجتماعی بالا، پایین و متوسط با تکنیک تحلیل محتوای کمی مورد بررسی قرار گرفته اند. جامعه آماری این تحقیق کلیه پیام های بازرگ...
متن کاملمقایسه تطبیقی بارویکرد نشانه شناسی آگهی های بازرگانی تلویزیونی ایران و شبکه های ماهواره ای
تبلیغات دارای کارکردهای مثبتی در جامعه است و با استفاده از دانش نشانه شناسی می توان اینکارکردها را ارتقا بخشید.این تحقیق سعی دارد نقاط قوت و ضعف آگهی های بازرگانی تلویزیونیایرانی را در مقایسه با آگهی های غیر ایرانی نشان دهد .این مقاله از تحلیل کیفی با رویکرد نشانهشناسی استفاده می کند و سپس با استفاده از روش تطبیقی به مقایسه آگهی تلویزیونی ایران و شبکههای ماهواره ای می پردازد. جامعه تحقیق، آگهی ...
متن کاملمنابع من
با ذخیره ی این منبع در منابع من، دسترسی به آن را برای استفاده های بعدی آسان تر کنید
ذخیره در منابع من قبلا به منابع من ذحیره شده{@ msg_add @}
نوع سند: پایان نامه
وزارت علوم، تحقیقات و فناوری - دانشگاه تهران - دانشکده علوم اداری و مدیریت بازرگانی
میزبانی شده توسط پلتفرم ابری doprax.com
copyright © 2015-2023